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适合三个女生的英语配音英语配音片段 极其精彩的2017广告圈,上

时间:2020-03-22 12:15来源:未知 作者:admin 点击:
今年的品牌都特别疯,突然一下子都放飞了自我,动不动就来段freestyle,做出了极其精彩的广告营销。 今天这篇文章,就给大家盘点一下2017上半年,我觉得不错的营销案例,分为以下几个类型: 1 新媒体玩的6 百雀羚一镜到底 百雀羚的一镜到底广告,不管是不是

今年的品牌都特别疯,突然一下子都放飞了自我,动不动就来段freestyle,做出了极其精彩的广告营销。

今天这篇文章,就给大家盘点一下2017上半年,我觉得不错的营销案例,分为以下几个类型:

1

新媒体玩的6

百雀羚一镜到底

百雀羚的一镜到底广告,不管是不是做广告营销的都疯转了几圈。

外行看热闹,朋友圈里的兄弟姐妹叔叔阿姨,赞美的是旗袍,唱机,月份牌,洋行,百乐门等老上海符号以及精美制作。

内行看门道,把长条图做的再长长长长长一点是一种怎样的体验?说白了这是一种更极端化的图文表现形式。当海报尺寸突破天际之后,内容也完成了变异。

这个案例不光让百雀羚的美誉度直线上升,也让大家记住了“局部气候调查局”,团队来自清华美院,“超长图”成为了他们的符号。

除了形式吸引眼球,“杀死时间”的主题,民国谍战剧情,很符合百雀羚的产品特性。虽然后来营销圈吵的不可开交,但我还是觉得这个案例挺好。

“三个韩寒”H5电影

又一个刷屏级案例,中国做H5最好的创意公司W,在H5里放了一条超好看的视频。其实吧,W做的H5早就没有什么互动性了,基本就是划着看视频。

韩寒“退学作家”“业余车手”“玩票导演”这三个身份背后的话题性,让短片能够传播到更加广阔的圈层中。“反叛精神”是年轻人中的政治正确,影片中塑造的陈腐教师,精致利己主义群体,吃瓜群众等形象,也是现实的放大版。

2

丧文化盛行

丧茶

相比爱打鸡血的80后,负能量更能帮助90后减负,去年有个日本UCC咖啡做了一组负能量海报,被广为传颂。后来我国网上开始流传一组“丧茶”菜单:

没想到几天之后,丧茶真的如愿开起来了,比喜茶还火,开店的是饿了么和网易,一对爱搞事情的CP,深谙年轻人的心理:喜庆好无聊啊,发点丧的显得多酷炫。

有去过丧茶的可以来说下心得。

其实根据这个案例,也可以发散下思维,比如说freestyle流行,可以做个节目叫《中国有喊麦》;《深夜食堂》流行,可以做《深夜改稿》;《摔跤吧!爸爸》流行,就做个《撕逼吧!甲方》之类的。

520分手花店

520全世界都在秀恩爱,商家拼命笼络情侣,这时候却有人反其道而行之,在上海开了家分手花店,还只开520一天,专门面向失恋人士开放。

这家花店收容了广大单身狗和失恋群体,主题又丧又毒,听说门口排的队比喜茶鲍师傅还长。

花语也很解气:什么“情为何物分头领悟”“执子之手撒腿就跑”等等,可以说是非常暖心了。

3

无厘头创意

冷冷的KFC冰咖啡

肯德基从前的广告,都是一个多星期没吃饭的演员,拿着个鸡腿汉堡兴奋的啃啊啃,而薛之谦为现磨冰咖啡上市拍的这一条,长发飘飘的小姐姐造型,加上无厘头神转折的台词,看完就被冻的瑟瑟发抖了。

薛之谦是名副其实的广告代言小王子,接一个火一个,这条广告我每看完一遍就要感叹一句:“神经病真好”。

凯迪拉克30秒广告

汽车广告一般都要走尊贵精英冷峻路线,找的都是大牌明星或者商界标准成功脸出镜,营造出一种理想生活,动不动就引领未来创造时代。

一直被称为“豪华车行业标准缔造者”的凯迪拉克,却东拼西凑了个30秒广告出来,以最省钱的方式刷屏了,还让看过的人都牢牢抓住了重点,一个字:快。

30s广告的风格和品牌以往形象营造的反差萌,也是火起来的原因之一。我没想到的是,一个百年老厂牌转身就在social上旋转跳跃闭着眼。看来玩出位其实跟品牌年龄没关系,跟决策者的心理年龄有关系。

4

人性探讨

网 易 云音乐地铁广告

接下来说说人性洞察,前面有炫技的、发丧的、无厘头的,再来两个让人泪目的案例。

去年详细分析过网易的轻社交模式:《都是朋友圈,网易在搞什么鬼》。豆 瓣之后,“在云村听歌必得看评论”一直是猪厂用户的习惯,还有人说“评论里故事比歌里还多”,今年网 易 杭州地铁刷屏,可以算得上是云村村民酝酿已久的一次大爆发。

爱帝宫母亲节广告

爱帝宫是一家来自深圳的母婴健康管理机构,今年母亲节,他们推出的一组地铁广告脱颖而出,这组平面乍看几乎单调,简单的黄色背景,但每一句文案都直戳心脏。

尤其第一句,看完我直接掉眼泪了。

5

组团刷屏

海尔520带领一波蓝V表白

海尔的厉害之处在于:别的品牌都离开微博的时候,他硬是把死板严肃的蓝V号变成了活蹦乱跳的网红,还盈利了,还即将独立上市了!

海尔带动一众蓝V放开了玩,甚至能够发动数千品牌一起搞一件事情,筹备期也就两三天。这和我之前做传统广告con-branding的时候,两家合作都要谈半年相比,简直不可思议。

520的这次借势也不例外,不过和每次的大胆恶搞风比起来,这次温暖多了。想象一下,520这天100个品牌微博同时向你示爱,这也许是很多普通人的一生巅峰了吧。

6

狂砸明星

oppo的代言人天团

代言人模式还有效吗?当然,看看oppo和vivo的销量就知道了。狂砸明星的效果就是像OV这种中规中矩的后进生,不知什么时候就坐到了手机行业的第一排。

近期OPPO为宣传R11请到的8位代言人:迪丽热巴、杨幂、杨洋、李易峰、陈伟霆、TFboys组合。信息单纯,明星扎阵。

以为这就下了血本了?并没有,没过多久,oppo宣布天王周杰伦也成为R11的代言人了。

以上8位代言人近乎完整覆盖了oppo的目标消费群体,再加上能够打通更多圈层的代言人周杰伦,组成了oppo全覆盖的代言人矩阵。

7

粉丝参与

味全一字瓶

早期味全文案是走“加班你要喝果汁”这种温暖风的,结果去年年底,味全一字瓶上市,本来品牌方也是想延续“养好身体别感冒”路线,没想到一把文字拆开,刺激出了消费者的潜藏已久的恶搞欲。

我在“圆圆点评”上发过一篇文章,集合了一些网友的发明组合,后来奥美公关就给我送来了几十瓶味全,哈哈哈哈哈哈那我就不客气了。

结局相当圆满,大冬天啊,居然这么个果汁的淡季,客单价和总销量都大幅增加了。

(再次声明,我只是写了篇自来水文章,这个包装创意和营销活动都不是我做的)

卫龙辣条游戏

这年头,品牌调性是什么不重要,重要的是搞事情。成功地把“乡村油腻风”转变成“苹果极简风”的卫龙辣条,今年说要做游戏,看下面的海报,还真以为做出了个页游。

8

怀旧复古

麦肯台湾为全家新品酷缤沙,以《烈火战车》《湿乐园》《满汗全席》为主题,打造了三支解暑广告片。

这组风格强烈的广告,塑造出了三种不同的“热”场景:

◎ 夏日的夜市面摊,是学生的修罗场。

?

◎ 夏天,是业务员的地狱。

◎ 夏天有一种热,是妈妈觉得你会冷。

片头字幕一出就很怀旧有没有?总觉得影片里即将出场的是上个世纪头发还全黑着的周星驰。

◎《满汗全席》

好热哦,

看得我也想喝酷缤沙!

这半年的新媒体营销做得这么热闹

每一个案例背后

都暗藏着几条新消费者洞察线:

【 1 】

广告太多了,传统形式都看腻了,虽然躲不过,但看过也记不住。所以倒逼品牌必须做胆子更大的新东西。

【 2 】

品牌把更多的广告推广预算花到了制作端,于是更精美的广告出现了,不要钱的自扩散也出现了。

【 3 】

广告内容大都是小众聚众狂欢,引发大众围观。

那还有没有其他位面的,更古怪的套路呢?

有啊!

最近滴 滴 专 车 又出了个H5,简单来讲就是:

怼滴滴,给福利

所有在滴滴专车里发生的故事,或对滴 滴专车的建议,无论好的坏的都可以说,说完之后就有机会领取滴 滴专车白金会员特权。

H5的体验也很好,说心声之前还可以听到其他来自天南海北的心声,一听就觉得滴滴的用户真的太广泛了,什么口音都有,听着就很亲切。

滴滴专车为什么干这么出力不讨好的事,我觉得有四点原因:

品牌做广告给自己吹牛逼越来越没人相信了,就连广告人的口头禅都是:这是广告啊,不能信。所以想要让用户相信你,得听的进去实话,再去踏踏实实做实事。

再好的情绪共鸣都无法和个体情绪一一对应,所谓幸福的生活千篇一律,悲惨的经历千奇百怪。聆听每一个用户的真实心声,才能有的放矢的改进产品。

滴滴专车对自己的产品有高度的自信,但还是很谦卑的,虽然保持了独大,但通过这个案例,说明滴滴内部有相当的危机意识,并且头脑冷静。

【 4 】

再好的研发,也需要知道用户真的想要什么。所以这也是一次大规模的数据采样,估计是为下一代产品迭代做准备。

总结

滴滴逐渐成为了都市生活必需品,相信每个人都有关于滴滴专车的故事,讲一段我的经历吧。

我曾经有一次用滴滴,由于没有设置免密支付,被司机骗了200多的过路费,后台投诉,2个小时接到3个电话,4个小时收到全部退款,完美解决。之后没过几天,发现这个系统漏洞被堵上了。

只有了解用户需求,才能真正改善现状,滴滴的H5里摘了一些用户反馈,有趣的是,你让大家怼你的时候,反而很多人会讲走心的故事(坦诚真好):

“作为一名创业者,有时候太忙,老婆产检都是乘坐滴滴专车去医院,感谢滴滴专车。”

“一个人在外地,电话打到一半突然没电,司机依然准确的接到了我!”

“他可能是这个冰冷城市里,唯一等我的那个人。”

“没有老爸和男朋友的保护,滴滴专车给我安全感。”

“让夜班的女性安心坐车,推出女性专车。”

“每天穿梭在这个城市里,滴滴专车能让我放空10分钟。”

“夏天在车上能有车载冰箱,喝上冰镇冷饮就好了。”

注:图片均来源于网络,转自:赵圆圆,作者:赵圆圆谈广告

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